Landingpage

Eine Landingpage ist eine informative oder werbliche Webseite, auf der ein Nutzer „landet“, nachdem er auf einen Link geklickt hat. Die meisten Onlineanzeigen verlinken auf eine Landingpage, deren Inhalt zur Anzeige passt.

Landingpages haben oft ein einfaches Design und eine zentrale Handlungsaufforderung, etwa „Mehr erfahren“, „Jetzt herunterladen“ oder „Heute kaufen“. Ziel ist es, Ablenkungen zu minimieren und den Nutzer zu einem bestimmten Schritt zu führen. Einige Landingpages verwenden die Vorlage der zugehörigen Website, während andere ein völlig anderes Design haben können. Sie können in eine Website integriert oder als „eigenständige“ Seiten veröffentlicht werden, die nicht auf die Hauptwebsite zurückverlinken.

Beispiele für Einstiege zu Landingpages sind:

1. Ein gesponsertes Suchergebnis
2. Ein Link in einer Marketing-E-Mail
3. Ein Link in einem YouTube-Video
4. Eine Schaltfläche in einer App, etwa „Jetzt aktualisieren“
5. Eine werbliche URL in einer gedruckten Werbesendung

Landingpages enthalten häufig Analysecodes zu Tracking- und Marketingzwecken. Die Daten der Analyse können Angaben wie Quelle/Verweis, IP-Adresse, Plattform und Link-Klicks umfassen. Diese Kennzahlen helfen Marketern dabei, die Wirksamkeit jeder Landingpage zu bestimmen, und können für Remarketing-Zwecke verwendet werden, etwa um Anzeigen für wiederkehrende Besucher anzupassen.