Impression

Impressionen geben an, wie oft eine Webseite oder ein Element auf einer Webseite angesehen wird. Sie gehören zu den Standardmetriken, die von Software zur Websiteanalyse verwendet werden. Der Begriff „Impressionen“ bezieht sich meistens auf Seitenimpressionen, die gleichbedeutend mit Seitenaufrufen sind. Jedes Mal, wenn eine Seite angesehen wird, wird eine Seitenimpression gezählt. Daher kann ein einzelner Besucher auf einer Website mehrere Impressionen erzeugen, indem er mehrere Seiten besucht.

Eindeutige Impressionen oder Seitenaufrufe durch verschiedene Besucher sind nützlich, um die Anzahl der täglichen eindeutigen Besucher einer Website zu messen. Software zur Websiteanalyse kann eindeutige Impressionen entweder erfassen, indem sie ein 24 Stunden gültiges Cookie in den Browsern der Besucher speichert, oder indem sie die Aufzeichnung eindeutiger Besucher am Anfang jedes Tages zurücksetzt. Die meisten Analyseprogramme erfassen sowohl die Gesamtzahl als auch die Anzahl der eindeutigen Impressionen. Anhand dieser beiden Metriken lässt sich die durchschnittliche Anzahl der Seiten bestimmen, die Besucher ansehen, bevor sie die Website verlassen.

Während sich Impressionen normalerweise auf Seitenaufrufe beziehen, können sie auch angeben, wie oft einzelne Elemente auf einer Webseite angesehen werden. In der Onlinewerbung beispielsweise geben „Werbeimpressionen“ an, wie oft einzelne Anzeigen angezeigt werden. Wenn eine Webseite drei Werbeeinheiten enthält, erzeugt jeder Seitenaufruf drei Werbeimpressionen. Durch die Erfassung der Anzahl der Werbeimpressionen können Webmaster die Leistung einzelner Anzeigen überwachen. Diese Informationen können zusammen mit RPM, also dem Umsatz pro 1.000 Seitenaufrufe, verwendet werden, um die ideale Anzahl von Anzeigen für jede Webseite zu bestimmen.