Impressão

As impressões registram quantas vezes uma página da web ou um elemento em uma página da web é visualizado. Essa é uma das métricas padrão usadas em softwares de análise de sites. O termo "impressões" geralmente se refere a impressões de página, que são sinônimo de visualizações de página. Cada vez que uma página é visualizada, uma impressão de página é contabilizada. Portanto, um único visitante pode acumular várias impressões em um site ao visitar várias páginas.

Impressões únicas, ou visualizações de página feitas por visitantes diferentes, são úteis para medir o número de visitantes únicos diários de um site. Os softwares de análise de sites podem registrar impressões únicas salvando um cookie de 24 horas nos navegadores dos visitantes ou redefinindo o registro de visitantes únicos no início de cada dia. A maioria dos softwares de análise registra tanto as impressões totais quanto as únicas. Essas duas métricas podem ser usadas para determinar o número médio de páginas que os visitantes visualizam antes de sair do site.

Embora as impressões normalmente se refiram a visualizações de página, elas também podem definir quantas vezes elementos individuais em uma página da web são visualizados. Por exemplo, na publicidade online, as "impressões de anúncios" registram quantas vezes anúncios individuais são exibidos. Se uma página da web contiver três unidades de anúncio, cada visualização de página produzirá três impressões de anúncios. Ao acompanhar o número de impressões de anúncios, os webmasters podem monitorar o desempenho de anúncios individuais. Essas informações podem ser usadas em conjunto com o RPM, ou receita por 1.000 visualizações de página, para determinar a quantidade ideal de anúncios para cada página da web.