CPM

Significa "Cost Per Mille".

CPM, ou "Cost Per Thousand Impressions", é uma métrica usada na publicidade online para definir quanto um anunciante paga a cada 1.000 impressões de um anúncio. Uma impressão é registrada sempre que um anúncio é exibido, seja um anúncio de banner, um vídeo ou outra forma de promoção digital.

CPM é um dos principais modelos de preços usados na publicidade digital. Ao contrário de modelos como Custo por Clique (CPC) ou Custo por Lead (CPL) — nos quais os anunciantes pagam pelas interações dos usuários, como cliques ou conversões —, o CPM se concentra na exposição. Isso o torna particularmente útil para campanhas de reconhecimento de marca, que buscam alcançar o maior número possível de pessoas em vez de gerar ações imediatas dos usuários.

Embora o modelo de preços CPM seja amplamente usado na publicidade digital, muitos anunciantes também acompanham métricas como taxa de cliques (CTR) e taxa de conversão para avaliar a eficácia de um anúncio além do simples número de impressões. Uma maior visibilidade, obtida por meio do CPM, pode aumentar a probabilidade de conversões, mas é mais fácil medir o retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) usando métricas baseadas em desempenho, como PPC ou CPL.

NOTE: Mille significa "mil" em latim, e é daí que vem o termo "CPM". Tecnicamente, do lado do editor, CPM deveria ser (RPM) ou Revenue Per Mille, mas anunciantes e editores costumam usar CPM e RPM de forma intercambiável. Algumas plataformas de publicidade exibem a receita por mil impressões como eCPM (CPM efetivo), em vez de RPM.