Palavras-chave
Palavras-chave são palavras ou frases que descrevem um conteúdo. Elas podem ser usadas como metadados para descrever imagens, documentos de texto, registros de banco de dados e páginas da Web. Um usuário pode usar palavras-chave para "marcar" imagens ou arquivos de texto relevantes ao conteúdo deles. Mais tarde, esses arquivos podem ser pesquisados usando palavras-chave, o que pode facilitar muito a localização de arquivos. Por exemplo, um fotógrafo pode usar um programa como o Extensis Portfolio ou o Apple iPhoto para marcar suas fotos da natureza com palavras como "natureza", "árvores", "flores", "paisagem" etc. Ao marcar as fotos, ele pode localizar mais tarde todas as imagens de flores simplesmente pesquisando a palavra-chave "flores".
Palavras-chave são usadas na Web de duas maneiras diferentes: 1) como termos de pesquisa para mecanismos de pesquisa e 2) como palavras que identificam o conteúdo do site.
1) Termos de pesquisa de mecanismos de pesquisa
Sempre que você pesquisa algo usando um mecanismo de pesquisa, digita palavras-chave que informam ao mecanismo de pesquisa o que deve ser pesquisado. Por exemplo, se você estiver procurando carros usados, poderá inserir "carros usados" como palavras-chave. O mecanismo de pesquisa retornará páginas da Web com conteúdo relevante para os seus termos de pesquisa. Quanto mais específicas forem as palavras-chave usadas, mais específicos (e úteis) serão os resultados. Portanto, se você estiver procurando um carro usado específico, poderá inserir algo como "carro Honda Accord preto usado" para obter resultados mais precisos.
Muitos mecanismos de pesquisa também são compatíveis com operadores booleanos, que podem ser usados junto com palavras-chave para refinar ainda mais a pesquisa. Por exemplo, você pode pesquisar por "Apple AND computadores NOT frutas" se quiser apenas resultados relacionados aos produtos da Apple, e não ao tipo de maçã que cresce em árvores.
2) Termos de descrição de páginas da Web
As palavras-chave também podem descrever o conteúdo de uma página da Web usando a meta tag de palavras-chave. Essa tag é inserida na seção <head> do HTML de uma página e contém palavras que descrevem o conteúdo da página da Web. O objetivo da meta tag de palavras-chave é ajudar os mecanismos de pesquisa a identificar e organizar páginas da Web, como no exemplo das fotos acima. No entanto, como se sabe que webmasters usam tags imprecisas para obter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa, muitos mecanismos de pesquisa atualmente dão pouca ou nenhuma importância à meta tag de palavras-chave ao indexar páginas.
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