Impressie

Impressies houden bij hoe vaak een webpagina of element op een webpagina wordt bekeken. Het is een van de standaardstatistieken die in analysesoftware voor websites wordt gebruikt. De term "impressies" verwijst meestal naar pagina-impressies, wat synoniem is met paginaweergaven. Elke keer dat een pagina wordt bekeken, wordt er een pagina-impressie geteld. Daarom kan één bezoeker meerdere impressies op een website veroorzaken door meerdere pagina's te bezoeken.

Unieke impressies, oftewel paginaweergaven door verschillende bezoekers, zijn nuttig om het aantal dagelijkse unieke bezoekers van een website te meten. Analysesoftware voor websites kan unieke impressies registreren door een cookie van 24 uur op de browsers van bezoekers op te slaan of door de registratie van unieke bezoekers aan het begin van elke dag opnieuw in te stellen. De meeste analysesoftware registreert zowel het totale aantal als het aantal unieke impressies. Deze twee statistieken kunnen worden gebruikt om te bepalen hoeveel pagina's bezoekers gemiddeld bekijken voordat ze de website verlaten.

Hoewel impressies meestal verwijzen naar paginaweergaven, kunnen ze ook aangeven hoe vaak afzonderlijke elementen op een webpagina worden bekeken. Bij online advertenties houden "advertentie-impressies" bijvoorbeeld bij hoe vaak afzonderlijke advertenties worden weergegeven. Als een webpagina drie advertentie-eenheden bevat, levert elke paginaweergave drie advertentie-impressies op. Door het aantal advertentie-impressies bij te houden, kunnen webmasters de prestaties van afzonderlijke advertenties volgen. Deze informatie kan worden gecombineerd met RPM, oftewel de opbrengst per 1.000 paginaweergaven, om te bepalen wat het ideale aantal advertenties voor elke webpagina is.