CPM

Staat voor "Cost Per Mille."

CPM, of "Cost Per Thousand Impressions", is een statistiek die in online adverteren wordt gebruikt om aan te geven hoeveel een adverteerder betaalt voor elke 1.000 vertoningen van een advertentie. Een vertoning wordt geregistreerd telkens wanneer een advertentie wordt weergegeven, of het nu gaat om een banneradvertentie, video of een andere vorm van digitale promotie.

CPM is een van de belangrijkste prijsmodellen in digitale advertenties. In tegenstelling tot modellen zoals kosten per klik (CPC) of kosten per lead (CPL) — waarbij adverteerders betalen voor gebruikersinteracties (klikken of conversies) — richt CPM zich op bereik. Dit maakt het bijzonder nuttig voor campagnes gericht op merkbekendheid, die erop zijn gericht zo veel mogelijk mensen te bereiken in plaats van direct gebruikersacties te stimuleren.

Hoewel CPM-prijzen veel worden gebruikt in digitale advertenties, houden veel adverteerders ook statistieken bij zoals de klikfrequentie (CTR) en het conversiepercentage om de effectiviteit van een advertentie verder te beoordelen dan alleen op basis van vertoningen. Een grotere zichtbaarheid (via CPM) kan de kans op conversies vergroten, maar het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) is gemakkelijker te meten met prestatiegerichte statistieken zoals PPC of CPL.

NOTE: Mille is Latijn voor "duizend", waar de term "CPM" vandaan komt. Technisch gezien zou CPM vanaf de kant van de uitgever (RPM) of Revenue Per Mille moeten zijn, maar adverteerders en uitgevers gebruiken CPM en RPM vaak door elkaar. Sommige advertentieplatforms geven de opbrengst per duizend vertoningen weer als eCPM (effectieve CPM) in plaats van RPM.