Landingspagina
Een landingspagina is een informatieve of promotionele webpagina waarop een gebruiker terechtkomt nadat deze op een link heeft geklikt. De meeste online advertenties linken naar een landingspagina die overeenkomt met de inhoud van de advertentie.
Landingspagina's hebben vaak een eenvoudig ontwerp en één primaire oproep tot actie, zoals "Meer informatie", "Nu downloaden" of "Vandaag kopen". Het doel is om afleiding tot een minimum te beperken en de gebruiker ertoe te leiden een specifieke stap te zetten. Sommige landingspagina's gebruiken de sjabloon van de bijbehorende website, terwijl andere een compleet ander ontwerp kunnen hebben. Ze kunnen in een website zijn geïntegreerd of als "zelfstandige" pagina's worden gepubliceerd die niet teruglinken naar de hoofdsite.
Voorbeelden van punten van waaruit een landingspagina kan worden geopend zijn:
- Een gesponsord zoekresultaat
- Een link in een marketing-email
- Een link in een YouTube-video
- Een knop in een app, zoals "Nu upgraden"
- Een promotionele URL in een fysieke mailing
Landingspagina's bevatten vaak analysecodes voor tracking- en marketingdoeleinden. De gegevens uit de analyse kunnen zaken omvatten zoals bron/verwijzer, IP-adres, platform en het aantal klikken op links. Met deze statistieken kunnen marketeers bepalen hoe effectief elke landingspagina is. Ze kunnen ook worden gebruikt voor remarketingdoeleinden, zoals het aanpassen van advertenties voor terugkerende bezoekers.
Test je kennis