CPL

Staat voor "Cost Per Lead."

CPL is een term uit de online marketing die verwijst naar hoeveel een adverteerder een website of advertentienetwerk betaalt telkens wanneer zij via een advertentiecampagne een lead verkrijgen. Dit advertentiemodel wordt ook wel "online leadgeneratie" genoemd. Zodra de advertentiecampagne leads heeft verzameld, proberen verdere marketingactiviteiten deze leads om te zetten in klanten.

Adverteerders die een campagne met een CPL-prijsmodel uitvoeren, hebben doorgaans een andere focus dan adverteerders die een CPC (Cost per Click) of CPM (Cost per Mille)-model gebruiken. In plaats van te betalen voor mensen die op een advertentie klikken of deze bekijken, betaalt een CPL-model voor leads — iemand die ervoor heeft gekozen zich aan te melden om meer informatie te ontvangen of interesse te tonen. Eerst stuurt een online advertentie een potentiële lead naar de landingspagina van de advertentiecampagne. Daar kiest die persoon er expliciet voor om informatie te delen en interesse te tonen via de methode die door de advertentiecampagne is ingesteld — die persoon kan zich aanmelden voor een e-mailnieuwsbrief of loyaliteitsprogramma, een gratis proefversie aanvragen of op een andere manier persoonlijke informatie delen en interesse tonen.

Deze advertentiecampagnes kosten doorgaans meer, maar de adverteerder houdt er een waardevollere groep leads aan over. Leads die ervoor kiezen zich aan te melden, zullen waarschijnlijker betalende klanten en zelfs terugkerende klanten worden.