CPM

是“Cost Per Mille”的缩写。

CPM，即“Cost Per Thousand Impressions”，是一种在线广告指标，用于表示广告主每获得 1,000 次广告展示需要支付多少费用。每当广告被展示一次，就会记录一次展示，无论广告是横幅广告、视频，还是其他形式的数字推广。

CPM 是数字广告中几种主要定价模式之一。与每次点击费用(CPC）或每次潜在客户获取费用(CPL）等模式不同——在这些模式中，广告主会为用户互动（点击或转化）付费——CPM 关注的是曝光。这使其特别适合品牌知名度宣传活动，这类活动的目标是尽可能覆盖更多人，而不是立即促使用户采取行动。

虽然 CPM 定价在数字广告中得到广泛使用，但许多广告主还会跟踪点击率(CTR）和转化率等指标，以便不仅根据展示次数，还能评估广告的效果。更高的曝光度（通过 CPM 实现）可以提高转化的可能性，但使用 PPC 或 CPL 等基于效果的指标，更容易衡量广告支出回报率（ROAS）。

NOTE: Mille 在拉丁语中表示“1,000”，这就是术语“CPM”的来源。从技术上说，从发布商的角度来看，CPM 应该是(RPM），即 Revenue Per Mille，但广告主和发布商经常交替使用 CPM 和 RPM。某些广告平台会将每千次展示的收入显示为 eCPM（effective CPM），而不是 RPM。