CPM

Significa «Cost Per Mille».

CPM, o «Cost Per Thousand Impressions», es una métrica utilizada en la publicidad en línea para indicar cuánto paga un anunciante por cada 1.000 impresiones de un anuncio. Se registra una impresión cada vez que se muestra un anuncio, ya sea un anuncio de banner, un video u otra forma de promoción digital.

CPM es uno de varios modelos de precios clave en la publicidad digital. A diferencia de modelos como el costo por clic (CPC) o el costo por cliente potencial (CPL), en los que los anunciantes pagan por las interacciones de los usuarios (clics o conversiones), el CPM se centra en la exposición. Esto lo hace especialmente útil para las campañas de reconocimiento de marca, cuyo objetivo es llegar a tantas personas como sea posible en lugar de impulsar acciones inmediatas de los usuarios.

Aunque el modelo de precios CPM se usa ampliamente en la publicidad digital, muchos anunciantes también realizan un seguimiento de métricas como la tasa de clics (CTR) y la tasa de conversión para evaluar la eficacia de un anuncio más allá de las simples impresiones. Una mayor visibilidad (mediante CPM) puede aumentar la probabilidad de conversiones, pero es más fácil medir el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) usando métricas basadas en el rendimiento, como PPC o CPL.

NOTE: Mille significa «mil» en latín, y de ahí proviene el término «CPM». Técnicamente, desde el punto de vista del editor, CPM debería ser (RPM) o Revenue Per Mille, pero los anunciantes y editores suelen usar CPM y RPM indistintamente. Algunas plataformas publicitarias muestran los ingresos por cada mil impresiones como eCPM (CPM efectivo) en lugar de RPM.