CPM

Je zkratka pro „Cost Per Mille“.

CPM neboli „Cost Per Thousand Impressions“ je metrika používaná v internetové reklamě k určení částky, kterou inzerent zaplatí za každých 1 000 zobrazení reklamy. Zobrazení se zaznamená pokaždé, když se reklama zobrazí, ať už jde o bannerovou reklamu, video nebo jinou formu digitální propagace.

CPM je jedním z několika klíčových cenových modelů v digitální reklamě. Na rozdíl od modelů, jako jsou Cost Per Click (CPC) nebo Cost Per Lead (CPL), kde inzerenti platí za interakce uživatelů (kliknutí nebo konverze), se CPM zaměřuje na vystavení reklamě. Díky tomu je obzvlášť užitečné pro kampaně zaměřené na povědomí o značce, jejichž cílem je oslovit co nejvíce lidí, nikoli vyvolat okamžité akce uživatelů.

Ačkoli se cenový model CPM v digitální reklamě široce používá, mnoho inzerentů sleduje také metriky, jako je míra prokliků Click-Through Rate, (CTR) a míra konverze, aby posoudili účinnost reklamy i z jiného hlediska než jen podle počtu zobrazení. Vyšší viditelnost (prostřednictvím CPM) může zvýšit pravděpodobnost konverzí, ale návratnost výdajů na reklamu (ROAS) se snadněji měří pomocí výkonnostních metrik, jako jsou PPC nebo CPL.

NOTE: Mille je latinsky „jeden tisíc“, což je původ označení „CPM“. Technicky by CPM mělo být (RPM) neboli Revenue Per Mille z pohledu vydavatele, ale inzerenti a vydavatelé často používají CPM a RPM zaměnitelně. Některé reklamní platformy zobrazují příjmy za tisíc zobrazení jako eCPM (effective CPM) namísto RPM.