Identifiant publicitaire

Un identifiant publicitaire est une chaîne d’identification unique attribuée à un appareil par son système d’exploitation. Il ressemble à un cookie web, mais au lieu de suivre l’activité d’une personne sur différents sites web, il aide à la suivre dans les applications installées sur son appareil. Les annonceurs peuvent utiliser l’activité associée à un identifiant publicitaire pour créer des profils, qu’ils utilisent ensuite pour diffuser des publicités ciblées dans des applications financées par la publicité. Les utilisateurs peuvent réinitialiser l’identifiant publicitaire de leur appareil pour repartir avec une nouvelle identité ou le désactiver complètement afin de remplacer les publicités ciblées par des publicités non personnalisées.

Les plateformes Android, iOS et Windows utilisent toutes des identifiants publicitaires pour aider les développeurs et les annonceurs à suivre le comportement des utilisateurs, notamment les applications qu’ils ont installées et la manière dont ils les utilisent. En analysant les habitudes d’utilisation, les annonceurs peuvent créer un profil pour chaque identifiant publicitaire en fonction des centres d’intérêt et des caractéristiques démographiques de l’utilisateur. Grâce à ces données, les annonceurs peuvent afficher des publicités pertinentes pour l’utilisateur et plus susceptibles de susciter un engagement. Par exemple, une personne qui aime les activités de plein air peut voir une publicité pour un kayak, tandis qu’un amateur de musique peut voir une nouvelle paire d’écouteurs.

Chaque plateforme utilise un nom différent pour les désigner : Android les appelle Google Advertising IDs (GAIDs), iOS utilise des chaînes Identifier for Advertisers (IDFA) et Windows les appelle Advertising IDs, mais ils remplissent tous la même fonction. Les identifiants publicitaires d’Android et d’iOS sont des chaînes UUID générées aléatoirement, composées de 32 chiffres hexadécimaux, tandis que Windows génère une chaîne légèrement plus longue de 33 caractères. Même si les données associées aux identifiants publicitaires ne devraient pas être suffisamment précises pour identifier une personne en particulier, de nombreuses personnes restent préoccupées par les conséquences du suivi intensif sur la vie privée. Pour donner à leurs utilisateurs davantage de contrôle sur leurs informations, ces plateformes proposent toutes des moyens de réinitialiser à tout moment les identifiants publicitaires d’un appareil ou de refuser complètement la personnalisation des publicités.