Identificador de publicidad

Un identificador de publicidad es una cadena de identificación única asignada a un dispositivo por su sistema operativo. Es similar a una cookie web, pero en lugar de rastrear la actividad de una persona en distintos sitios web, ayuda a rastrearla en las apps instaladas en su dispositivo. Los anunciantes pueden usar la actividad vinculada a un identificador de publicidad para crear perfiles, que luego utilizan para mostrar anuncios dirigidos dentro de apps compatibles con anuncios. Los usuarios pueden restablecer el identificador de publicidad de su dispositivo para comenzar de nuevo con una identidad nueva, o desactivarlo por completo para reemplazar los anuncios dirigidos por anuncios no personalizados.

Las plataformas Android, iOS y Windows usan identificadores de publicidad para ayudar a los desarrolladores y anunciantes a rastrear el comportamiento de los usuarios, incluidas las apps que tienen instaladas y cómo las usan. Al analizar los patrones de uso, los anunciantes pueden crear un perfil para cada identificador de publicidad según los intereses y los datos demográficos del usuario. Con estos datos, los anunciantes pueden mostrar anuncios relevantes para el usuario y con más probabilidades de generar interacción. Por ejemplo, una persona aficionada a las actividades al aire libre puede ver un anuncio de un kayak, mientras que un aficionado a la música puede ver un nuevo conjunto de audífonos.

Cada plataforma usa un nombre diferente para ellos: Android los llama Google Advertising IDs (GAID), iOS usa cadenas Identifier for Advertisers (IDFA) y Windows los llama Advertising IDs, pero todos cumplen la misma función. Los identificadores de publicidad de Android y iOS son cadenas UUID generadas aleatoriamente que constan de 32 dígitos hexadecimales, mientras que Windows genera una cadena ligeramente más larga, de 33 caracteres. Aunque los datos vinculados a los identificadores de publicidad no deberían ser lo bastante específicos como para identificar a una persona concreta, a muchas personas todavía les preocupan las consecuencias para la privacidad del rastreo extensivo. Para dar a sus usuarios más control sobre su información, todas estas plataformas ofrecen formas de restablecer los identificadores de publicidad de un dispositivo en cualquier momento o de rechazar por completo la personalización de anuncios.