광고 ID

광고 ID는 기기의 운영 체제가 기기에 할당하는 고유 식별자 문자열입니다. 웹 쿠키와 비슷하지만, 웹 사이트에서 사용자의 활동을 추적하는 대신 기기에 설치된 앱에서의 활동을 추적하는 데 사용됩니다. 광고주는 광고 ID에 연결된 활동을 사용해 프로필을 만들고, 이 프로필을 바탕으로 광고가 지원되는 앱 안에 맞춤형 광고를 표시할 수 있습니다. 사용자는 기기의 광고 ID를 재설정해 새로운 사용자 정보로 다시 시작하거나, 광고 ID를 완전히 사용 중지해 맞춤형 광고 대신 개인 맞춤 설정이 적용되지 않은 광고를 표시하도록 할 수 있습니다.

Android, iOS, Windows 플랫폼은 모두 광고 ID를 사용해 개발자와 광고주가 사용자의 행동을 추적하도록 지원합니다. 여기에는 사용자가 설치한 앱과 해당 앱을 사용하는 방식도 포함됩니다. 광고주는 사용 패턴을 분석해 사용자의 관심사와 인구 통계를 바탕으로 각 광고 ID의 프로필을 만들 수 있습니다. 이 데이터를 사용하면 사용자와 관련성이 높고 참여를 유도할 가능성이 큰 광고를 표시할 수 있습니다. 예를 들어 야외 활동을 좋아하는 사람에게는 카약 광고가 표시되고, 음악을 좋아하는 사람에게는 새 헤드폰 광고가 표시될 수 있습니다.

각 플랫폼은 광고 ID를 서로 다른 이름으로 부릅니다. Android에서는 Google 광고 ID(GAID), iOS에서는 광고주 식별자(IDFA) 문자열, Windows에서는 광고 ID라고 합니다. 하지만 모두 같은 기능을 수행합니다. Android와 iOS의 광고 ID는 무작위로 생성된 UUID 문자열이며 32개의 16진수로 구성됩니다. Windows에서는 이보다 조금 긴 33자 문자열을 생성합니다. 광고 ID에 연결된 데이터는 특정인을 식별할 수 있을 만큼 구체적이어서는 안 되지만, 많은 사람은 광범위한 추적이 개인정보 보호에 미치는 영향을 여전히 우려합니다. 사용자가 자신의 정보를 더 많이 제어할 수 있도록 이러한 플랫폼은 모두 언제든지 기기의 광고 ID를 재설정하거나 광고 맞춤 설정을 완전히 거부할 수 있는 방법을 제공합니다.