Identyfikator reklamowy

Identyfikator reklamowy to unikatowy ciąg znaków przypisany do urządzenia przez jego system operacyjny. Działa podobnie jak internetowy plik cookie, ale zamiast śledzić aktywność użytkownika w różnych witrynach internetowych, pomaga śledzić ją w różnych aplikacjach zainstalowanych na jego urządzeniu. Reklamodawcy mogą wykorzystywać aktywność powiązaną z identyfikatorem reklamowym do tworzenia profili, a następnie używać ich do wyświetlania ukierunkowanych reklam w aplikacjach obsługiwanych przez reklamy. Użytkownicy mogą zresetować identyfikator reklamowy urządzenia, aby rozpocząć od nowa z nową tożsamością, albo całkowicie go wyłączyć, zastępując ukierunkowane reklamy reklamami niespersonalizowanymi.

Platformy Android, iOS i Windows używają identyfikatorów reklamowych, aby pomagać deweloperom i reklamodawcom śledzić zachowanie użytkowników, w tym sprawdzać, jakie aplikacje mają zainstalowane i jak z nich korzystają. Analizując wzorce użytkowania, reklamodawcy mogą utworzyć profil dla każdego identyfikatora reklamowego na podstawie zainteresowań i danych demograficznych użytkownika. Dzięki tym danym reklamodawcy mogą wyświetlać reklamy istotne dla użytkownika i z większym prawdopodobieństwem skłaniające go do interakcji. Na przykład osoba lubiąca aktywność na świeżym powietrzu może zobaczyć reklamę kajaka, a miłośnik muzyki — reklamę nowego zestawu słuchawek.

Każda platforma używa dla nich innej nazwy — Android nazywa je Google Advertising IDs (GAID), iOS używa ciągów Identifier for Advertisers (IDFA), a Windows określa je jako Advertising IDs — ale wszystkie pełnią tę samą funkcję. Identyfikatory reklamowe systemów Android i iOS to losowo generowane ciągi UUID składające się z 32 cyfr szesnastkowych, podczas gdy Windows generuje nieco dłuższy ciąg o długości 33 znaków. Chociaż dane powiązane z identyfikatorami reklamowymi nie powinny być wystarczająco szczegółowe, aby umożliwić identyfikację konkretnej osoby, wiele osób nadal obawia się konsekwencji rozbudowanego śledzenia dla prywatności. Aby zapewnić użytkownikom większą kontrolę nad ich informacjami, wszystkie te platformy umożliwiają w dowolnym momencie zresetowanie identyfikatorów reklamowych urządzenia lub całkowitą rezygnację z personalizacji reklam.