Reklamní ID

Reklamní ID je jedinečný identifikační řetězec, který zařízení přiřadí jeho operační systém. Je podobný webovému cookie, ale místo sledování aktivity člověka napříč webovými stránkami pomáhá sledovat jeho aktivitu napříč aplikacemi nainstalovanými v zařízení. Inzerenti mohou aktivitu spojenou s reklamním ID použít k vytváření profilů, které pak využívají k zobrazování cílených reklam v aplikacích podporovaných reklamou. Uživatelé mohou reklamní ID svého zařízení resetovat a začít znovu s novou identitou, nebo je zcela deaktivovat a nahradit cílené reklamy nepersonalizovanými reklamami.

Platformy Android, iOS a Windows všechny používají reklamní ID, aby pomohly vývojářům a inzerentům sledovat chování uživatelů, včetně toho, které aplikace mají nainstalované a jak je používají. Analýzou vzorců používání mohou inzerenti vytvořit profil pro každé reklamní ID na základě zájmů a demografických údajů uživatele. Pomocí těchto dat mohou zobrazovat reklamy, které jsou pro uživatele relevantní a u kterých je větší pravděpodobnost, že na ně zareaguje. Například člověk, který rád tráví čas venku, může vidět reklamu na kajak, zatímco hudební fanoušek může místo toho vidět reklamu na novou sadu sluchátek.

Každá platforma pro ně používá jiný název — Android jim říká Google Advertising IDs (GAIDs), iOS používá řetězce Identifier for Advertisers (IDFA) a Windows jim říká Advertising IDs — všechny ale plní stejnou funkci. Reklamní ID systémů Android a iOS jsou náhodně generované řetězce UUID skládající se z 32 hexadecimálních číslic, zatímco Windows generuje o něco delší řetězec o 33 znacích. Přestože data spojená s reklamními ID by neměla být dostatečně konkrétní k identifikaci určité osoby, mnoho lidí má stále obavy z dopadů rozsáhlého sledování na soukromí. Aby tyto platformy poskytly uživatelům větší kontrolu nad jejich informacemi, všechny nabízejí možnost reklamní ID zařízení kdykoli resetovat nebo zcela odmítnout personalizaci reklam.