Advertentie-ID

Een advertentie-ID is een unieke identificatiereeks die door het besturingssysteem van een apparaat aan dat apparaat wordt toegewezen. Het lijkt op een webcookie, maar in plaats van de activiteit van iemand op verschillende websites te volgen, helpt het de activiteit te volgen in apps die op het apparaat zijn geïnstalleerd. Adverteerders kunnen de activiteit die aan een advertentie-ID is gekoppeld gebruiken om profielen te maken. Vervolgens gebruiken ze die profielen om gerichte advertenties weer te geven in apps die door advertenties worden ondersteund. Gebruikers kunnen de advertentie-ID van hun apparaat opnieuw instellen om met een nieuwe identiteit te beginnen, of advertentie-ID's volledig uitschakelen om gerichte advertenties te vervangen door niet-gepersonaliseerde advertenties.

De platformen Android, iOS en Windows gebruiken allemaal advertentie-ID's om ontwikkelaars en adverteerders te helpen het gedrag van gebruikers te volgen, waaronder welke apps ze hebben geïnstalleerd en hoe ze die gebruiken. Door gebruikspatronen te analyseren, kunnen adverteerders voor elke advertentie-ID een profiel maken op basis van de interesses en demografische kenmerken van de gebruiker. Met deze gegevens kunnen adverteerders advertenties tonen die relevant zijn voor de gebruiker en waarschijnlijker tot interactie leiden. Zo kan iemand die graag buiten is een advertentie voor een kajak zien, terwijl een muziekliefhebber misschien een nieuwe koptelefoon te zien krijgt.

Elk platform gebruikt er een andere naam voor — Android noemt ze Google Advertising IDs (GAID's), iOS gebruikt Identifier for Advertisers (IDFA)-reeksen en Windows noemt ze Advertising IDs — maar ze hebben allemaal dezelfde functie. De advertentie-ID's van Android en iOS zijn willekeurig gegenereerde UUID-reeksen die bestaan uit 32 hexadecimale cijfers, terwijl Windows een iets langere reeks van 33 tekens genereert. Hoewel de gegevens die aan advertentie-ID's zijn gekoppeld niet specifiek genoeg zouden moeten zijn om een bepaalde persoon te identificeren, maken veel mensen zich toch zorgen over de gevolgen van uitgebreide tracking voor hun privacy. Om gebruikers meer controle over hun gegevens te geven, bieden al deze platformen manieren om de advertentie-ID's van een apparaat op elk moment opnieuw in te stellen of om personalisatie van advertenties volledig uit te schakelen.