ID pubblicitario

Un ID pubblicitario è una stringa identificativa univoca assegnata a un dispositivo dal suo sistema operativo. È simile a un cookie web, ma invece di tenere traccia dell'attività di una persona tra diversi siti web, aiuta a monitorarla tra le app installate sul dispositivo. Gli inserzionisti possono usare l'attività associata a un ID pubblicitario per creare profili, che usano poi per mostrare annunci mirati all'interno delle app supportate dalla pubblicità. Gli utenti possono reimpostare l'ID pubblicitario del proprio dispositivo per ricominciare con una nuova identità oppure disattivarlo completamente per sostituire gli annunci personalizzati con annunci non personalizzati.

Le piattaforme Android, iOS e Windows usano tutte gli ID pubblicitari per aiutare sviluppatori e inserzionisti a monitorare il comportamento degli utenti, comprese le app installate e il modo in cui vengono utilizzate. Analizzando i modelli di utilizzo, gli inserzionisti possono creare un profilo per ogni ID pubblicitario basato sugli interessi e sui dati demografici dell'utente. Con questi dati, possono mostrare annunci pertinenti per l'utente e più probabilmente capaci di ottenere interazioni. Per esempio, una persona appassionata di attività all'aperto potrebbe vedere un annuncio per un kayak, mentre un appassionato di musica potrebbe vedere invece un nuovo paio di cuffie.

Ogni piattaforma usa un nome diverso per indicarli: Android li chiama Google Advertising ID (GAID), iOS usa stringhe Identifier for Advertisers (IDFA) e Windows li chiama Advertising ID, ma svolgono tutti la stessa funzione. Gli ID pubblicitari di Android e iOS sono stringhe UUID generate casualmente, composte da 32 cifre esadecimali, mentre Windows genera una stringa leggermente più lunga, di 33 caratteri. Sebbene i dati associati agli ID pubblicitari non dovrebbero essere abbastanza specifici da identificare una determinata persona, molte persone sono comunque preoccupate per le implicazioni sulla privacy di un monitoraggio così esteso. Per offrire agli utenti un maggiore controllo sulle proprie informazioni, tutte queste piattaforme permettono di reimpostare gli ID pubblicitari di un dispositivo in qualsiasi momento o di rinunciare completamente alla personalizzazione degli annunci.