広告ID

広告IDは、デバイスのオペレーティングシステムによってデバイスに割り当てられる一意の識別子文字列です。WebのCookieに似ていますが、人のアクティビティをWebサイト間で追跡するのではなく、デバイスにインストールされているアプリ間で追跡するために使われます。広告主は、広告IDに関連付けられたアクティビティを使ってプロファイルを作成し、それを広告対応アプリ内でターゲット広告を配信するために利用できます。ユーザーはデバイスの広告IDをリセットして新しい識別情報でやり直したり、広告IDを完全に無効にしてターゲット広告をパーソナライズされていない広告に置き換えたりできます。

Android、iOS、Windowsの各プラットフォームは、開発者や広告主がユーザーの行動を追跡できるように広告IDを使用しています。これには、ユーザーがインストールしたアプリや、その使い方も含まれます。広告主は使用パターンを分析し、ユーザーの興味や属性に基づいて各広告IDのプロファイルを作成できます。このデータを使うと、広告主はユーザーに関係があり、反応を得られる可能性が高い広告を表示できます。たとえば、アウトドアが好きな人にはカヤックの広告が表示され、音楽好きな人には新しいヘッドホンの広告が表示されることがあります。

各プラットフォームでは広告IDの呼び方が異なります。AndroidではGoogle Advertising IDs（GAID）、iOSではIdentifier for Advertisers（IDFA）文字列、WindowsではAdvertising IDsと呼ばれますが、機能はすべて同じです。AndroidとiOSの広告IDは、32個の16進数で構成されるランダム生成のUUID文字列ですが、Windowsでは少し長い33文字の文字列が生成されます。広告IDに関連付けられたデータは、特定の個人を識別できるほど具体的であってはなりませんが、多くの人は依然として、広範な追跡がプライバシーに及ぼす影響を懸念しています。ユーザーが自分の情報をより細かく管理できるように、これらのプラットフォームにはすべて、いつでもデバイスの広告IDをリセットしたり、広告のパーソナライズを完全に拒否したりする方法が用意されています。