Identificador de publicidade

Um identificador de publicidade é uma sequência de caracteres exclusiva atribuída a um dispositivo pelo seu sistema operacional. Ele é semelhante a um cookie da web, mas, em vez de acompanhar a atividade de uma pessoa em sites, ajuda a acompanhá-la nos aplicativos instalados no dispositivo. Os anunciantes podem usar a atividade vinculada a um identificador de publicidade para criar perfis, que são usados para exibir anúncios direcionados em aplicativos com suporte a anúncios. Os usuários podem redefinir o identificador de publicidade do dispositivo para começar novamente com uma nova identidade ou desativá-lo completamente para substituir anúncios personalizados por anúncios não personalizados.

As plataformas Android, iOS e Windows usam identificadores de publicidade para ajudar desenvolvedores e anunciantes a acompanhar o comportamento dos usuários, incluindo quais aplicativos eles instalaram e como os utilizam. Ao analisar padrões de uso, os anunciantes podem criar um perfil para cada identificador de publicidade com base nos interesses e dados demográficos do usuário. Com esses dados, os anunciantes podem exibir anúncios relevantes para o usuário e com maior probabilidade de gerar engajamento. Por exemplo, uma pessoa que gosta de atividades ao ar livre pode ver um anúncio de um caiaque, enquanto um fã de música pode ver um novo conjunto de fones de ouvido.

Cada plataforma usa um nome diferente para eles — o Android os chama de Google Advertising IDs (GAIDs), o iOS usa sequências Identifier for Advertisers (IDFA) e o Windows os chama de Advertising IDs —, mas todos desempenham a mesma função. Os identificadores de publicidade do Android e do iOS são sequências UUID geradas aleatoriamente, compostas por 32 dígitos hexadecimais, enquanto o Windows gera uma sequência um pouco mais longa, com 33 caracteres. Embora os dados vinculados aos identificadores de publicidade não devam ser específicos o suficiente para identificar uma pessoa específica, muitas pessoas ainda se preocupam com as implicações de privacidade do rastreamento extensivo. Para dar aos usuários mais controle sobre suas informações, todas essas plataformas oferecem maneiras de redefinir os identificadores de publicidade de um dispositivo a qualquer momento ou desativar completamente a personalização de anúncios.