Werbe-ID

Eine Werbe-ID ist eine eindeutige Zeichenfolge, die einem Gerät von seinem Betriebssystem zugewiesen wird. Sie ähnelt einem Web-Cookie, verfolgt jedoch nicht die Aktivitäten einer Person auf verschiedenen Websites, sondern hilft dabei, deren Aktivitäten in den auf dem Gerät installierten Apps zu verfolgen. Werbetreibende können die mit einer Werbe-ID verknüpften Aktivitäten verwenden, um Profile zu erstellen und anschließend gezielte Werbung in werbefinanzierten Apps bereitzustellen. Nutzer können die Werbe-ID ihres Geräts zurücksetzen, um mit einer neuen Identität zu beginnen, oder sie vollständig deaktivieren, um gezielte Werbung durch nicht personalisierte Werbung zu ersetzen.

Android-, iOS- und Windows-Plattformen verwenden Werbe-IDs, um Entwicklern und Werbetreibenden dabei zu helfen, das Verhalten von Nutzern zu verfolgen, einschließlich der installierten Apps und der Art, wie sie diese verwenden. Durch die Analyse von Nutzungsmustern können Werbetreibende für jede Werbe-ID ein Profil erstellen, das auf den Interessen und demografischen Merkmalen des Nutzers basiert. Mit diesen Daten können Werbetreibende Werbung anzeigen, die für den Nutzer relevant ist und mit höherer Wahrscheinlichkeit zu Interaktionen führt. Beispielsweise sieht eine naturverbundene Person möglicherweise eine Werbung für ein Kajak, während einem Musikfan stattdessen ein neues Paar Kopfhörer angezeigt wird.

Jede Plattform verwendet eine andere Bezeichnung dafür — bei Android heißen sie Google Advertising IDs (GAIDs), iOS verwendet Identifier for Advertisers (IDFA)-Zeichenfolgen und Windows nennt sie Advertising IDs —, aber sie erfüllen alle dieselbe Funktion. Die Werbe-IDs von Android und iOS sind zufällig generierte UUID-Zeichenfolgen aus 32 hexadezimalen Ziffern, während Windows eine etwas längere Zeichenfolge mit 33 Zeichen erzeugt. Obwohl die mit Werbe-IDs verknüpften Daten nicht spezifisch genug sein sollten, um eine bestimmte Person zu identifizieren, sind viele Menschen dennoch über die Auswirkungen einer umfassenden Nachverfolgung auf den Datenschutz besorgt. Um ihren Nutzern mehr Kontrolle über ihre Informationen zu geben, bieten all diese Plattformen Möglichkeiten, die Werbe-ID eines Geräts jederzeit zurückzusetzen oder die Personalisierung von Werbung vollständig abzulehnen.