CTR

Je zkratkou pro „Click-Through Rate“.

CTR je termín používaný v online marketingu, který měří procento kliknutí na reklamu z celkového počtu jejích zobrazení. Je jedním z ukazatelů úspěšnosti reklamy v online marketingové kampani využívající model platby za kliknutí (PPC).

Online marketéři sledují CTR celé kampaně i každé jednotlivé reklamy a klíčového slova. Inzerenti tak mohou zjistit, které reklamy jsou nejúčinnější, a následně přizpůsobit jejich obsah nejúspěšnějšímu sdělení.

Vyhledávače, které zobrazují reklamy, často zohledňují CTR reklamy při určování její relevance a celkového skóre kvality. Reklama s vysokým skóre kvality se bude zobrazovat častěji a její cena na základě platby za kliknutí (CPC) bude nižší, což inzerenty motivuje k průběžnému zlepšování CTR jejich reklam.

CTR je také metrika sledovaná v e-mailovém marketingu, kde měří procento čtenářů, kteří kliknou na odkaz v e-mailu. Mezi další ukazatele e-mailového marketingu patří míra otevření (procento lidí, kteří obdrželi e-mail a otevřeli ho) a míra nedoručení (procento odeslaných e-mailů, které nebyly doručeny).