CPL

Je zkratkou pro „Cost Per Lead“.

CPL je termín používaný v online marketingu, který označuje, kolik inzerent platí webu nebo reklamní síti pokaždé, když prostřednictvím reklamní kampaně získá lead. Tento reklamní model se také nazývá „generování leadů online“. Jakmile reklamní kampaň získá leady, další marketingové aktivity se snaží tyto leady proměnit v zákazníky.

Inzerenti, kteří provozují kampaň s cenovým modelem CPL, se obvykle zaměřují na něco jiného než ti, kteří používají model CPC (Cost per Click) nebo CPM (Cost per Mille). Model CPL neplatí za kliknutí na reklamu nebo její zobrazení, ale za leady — tedy za lidi, kteří se rozhodli přihlásit k odběru dalších informací nebo vyjádřit zájem. Nejprve online reklama odešle potenciálního zájemce na cílovou stránku reklamní kampaně. Odtud se tento člověk výslovně rozhodne sdílet své údaje a vyjádřit zájem způsobem stanoveným reklamní kampaní — může se přihlásit k odběru e-mailového zpravodaje, do věrnostního programu nebo k bezplatné zkušební verzi, případně jinak sdílet své osobní údaje a vyjádřit zájem.

Tyto reklamní kampaně obvykle stojí více, ale inzerent nakonec získá hodnotnější skupinu leadů. U leadů, kteří se rozhodnou přihlásit, je větší pravděpodobnost, že se z nich stanou platící zákazníci, a dokonce i opakovaní zákazníci.