Bannerová reklama

Bannerová reklama je jednou z nejstarších a nejrozpoznatelnějších forem online reklamy. Jde o obdélníkový obrázek zobrazený na webové stránce, jehož cílem je upoutat pozornost a přivést kliknutí na web inzerenta nebo jeho cílovou stránku. Bannerové reklamy pomohly v 90. letech položit základy modelu webu podporovaného reklamou a umožnily webům, jako je TechTerms.com, poskytovat bezplatný obsah a zároveň generovat příjmy.

Původní velikost bannerové reklamy byla 468 pixelů na šířku a 60 pixelů na výšku (468×60).

S rostoucí velikostí obrazovek rostla i velikost bannerů. Pro stolní prohlížeče bylo také standardizováno několik nových rozměrů bannerů. Mezi běžné velikosti bannerů nyní patří:

• 468×60 (původní banner)
• 728×90 (leaderboard)
• 970×90 (velký leaderboard)
• 970×250 (billboard)
• 300×250 (střední obdélník)
• 160 × 600 (mrakodrap)
• 300 × 600 (polovina stránky)
• 320 × 50 (banner pro mobilní zařízení)

Moderní bannerové reklamy mohou být statické obrázky, animované GIFy, reklamy s multimediálním obsahem (s vloženým videem) nebo responzivní reklamní materiály v HTML5, které se přizpůsobují různým velikostem obrazovek.

Ačkoli jsou bannerové reklamy stále běžné, oblibu si získaly i novější formáty, například nativní reklamy (které plynule splývají s obsahem webu), videoreklamy, vsunuté reklamy (celostránkové reklamy zobrazené mezi obsahem) a ukotvené reklamy (pevně umístěné u okraje okna). I po 30 letech od svého prvního objevení na webu zůstávají bannerové reklamy základním prvkem plošné reklamy. Firmám i nadále poskytují jednoduchý způsob, jak propagovat své produkty a služby online.