Piksel śledzący

Piksel śledzący to mały plik obrazu — zwykle przezroczysty obraz piksela o rozmiarze 1×1 — używany do śledzenia. Można go umieścić na stronie internetowej lub w wiadomości e-mail w formacie HTML, aby rejestrować moment załadowania treści.

Jak działają piksele śledzące?

Każdy obraz, do którego odwołuje się strona internetowa, jest pobierany z serwera. Gdy obraz zostanie załadowany, serwer rejestruje „żądanie”, które zazwyczaj jest zapisywane w dzienniku serwera. Plik dziennika na serwerze może służyć do ustalenia, kiedy uzyskano dostęp do konkretnego obrazu, a także do ustalenia adresu IP, z którego uzyskano dostęp do pliku.

Jako piksel śledzący można wykorzystać dowolny obraz, ale często stosuje się małe przezroczyste pliki GIF lub PNG, ponieważ można je niepostrzeżenie umieścić na stronie. Mogą być również używane przez narzędzia do śledzenia innych firm, które nie są pobierane z głównego serwera internetowego. Przykładami są kod analityczny, taki jak Google Analytics, oraz linki partnerskie udostępniane przez inne firmy. Na przykład link partnerski może zawierać piksel śledzący przed linkiem lub za nim. Umożliwia on wydawcy rejestrowanie liczby wyświetleń (czyli liczby przypadków wyświetlenia linku), co nie jest możliwe w przypadku linku zawierającego zwykły tekst.

Piksele śledzące w marketingu e-mailowym

Piksele śledzące są często używane w marketingu e-mailowym do śledzenia liczby użytkowników, którzy otwierają i wyświetlają wiadomości e-mail. Na przykład gdy wyświetlasz promocyjną wiadomość e-mail, ukryty w niej piksel śledzący może zarejestrować, że ją otwarto. Pomaga to specjalistom od marketingu e-mailowego ocenić, które kampanie są skuteczne. Niestety piksele śledzące w wiadomościach e-mail mogą być również używane do celów związanych ze spamem, ponieważ mogą rejestrować prawidłowe adresy e-mail. Z tego powodu wiele programów pocztowych i interfejsów poczty internetowej nie ładuje automatycznie obrazów w wiadomościach e-mail, które prawdopodobnie są spamem.