Web Beacon

Um web beacon é um pequeno arquivo de imagem — geralmente uma imagem pixel transparente de 1x1 — usado para fins de rastreamento. Ele pode ser colocado em uma página da web ou em um email em HTML para registrar quando o conteúdo foi carregado.

Como funcionam os web beacons?

Cada imagem referenciada em uma página da web é recuperada de um servidor. Quando a imagem é carregada, o servidor registra um “acesso”, que normalmente é salvo no log do servidor. Um arquivo de log no servidor pode ser usado para determinar quando a imagem específica foi acessada e também o endereço IP que acessou o arquivo.

Embora qualquer imagem possa ser usada como web beacon, GIFs ou PNGs transparentes pequenos são comuns, pois podem ser colocados de forma discreta em uma página. Eles também podem ser usados por ferramentas de rastreamento de terceiros que não são acessadas pelo servidor da web principal. Exemplos incluem códigos de análise, como o Google Analytics, e links de afiliados fornecidos por outras empresas. Um link de afiliado, por exemplo, pode incluir um web beacon antes ou depois do link. O beacon permite que o editor registre o número de impressões (ou o número de vezes que o link é exibido), o que não é possível com um link em texto simples.

Web beacons no email marketing

Os web beacons são usados com frequência no email marketing para rastrear o número de usuários que abrem e visualizam emails. Por exemplo, quando você visualiza um email promocional, um web beacon oculto no email pode registrar que você o abriu. Isso ajuda os profissionais de email marketing a saber quais campanhas são eficazes. Infelizmente, os beacons de email também podem ser usados para fins de spam, pois podem registrar endereços de email válidos. Por esse motivo, muitos clientes de email e interfaces de webmail não carregam automaticamente imagens em emails que provavelmente sejam spam.