Webový maják

Webový maják je malý obrazový soubor — obvykle průhledný obrázek o velikosti 1×1 pixelu — používaný ke sledování. Může být umístěn na webové stránce nebo v e-mailu ve formátu HTML a zaznamenávat, kdy byl obsah načten.

Jak webové majáky fungují?

Každý obrázek odkazovaný na webové stránce se načítá ze serveru. Když se obrázek načte, server zaznamená „zásah“, který se obvykle uloží do protokolu serveru. Soubor protokolu na serveru lze použít ke zjištění, kdy byl konkrétní obrázek načten, a také IP adresy, která k souboru přistoupila.

Jako webový maják lze použít jakýkoli obrázek, ale běžné jsou malé průhledné obrázky GIF nebo PNG, protože je lze na stránku umístit nenápadně. Mohou je také používat nástroje třetích stran pro sledování, které se nenačítají z hlavního webového serveru. Patří mezi ně analytický kód, například Google Analytics, a partnerské odkazy poskytované jinými společnostmi. Partnerský odkaz může například obsahovat webový maják před odkazem nebo za ním. Maják umožňuje vydavateli zaznamenat počet zobrazení (neboli počet případů, kdy se odkaz zobrazí), což u odkazu v podobě prostého textu není možné.

Webové majáky v e-mailovém marketingu

Webové majáky se běžně používají v e-mailovém marketingu ke sledování počtu uživatelů, kteří e-maily otevřou a zobrazí. Když si například zobrazíte reklamní e-mail, webový maják skrytý v e-mailu může zaznamenat, že jste jej otevřeli. To pomáhá e-mailovým marketérům zjistit, které kampaně jsou účinné. Webové majáky v e-mailech se bohužel mohou používat také pro účely spamu, protože mohou zaznamenávat platné e-mailové adresy. Z tohoto důvodu mnoho e-mailových klientů a rozhraní webmailu automaticky nenačítá obrázky v e-mailech, které pravděpodobně obsahují spam.