CPL

"Cost Per Lead"의 약자입니다.

CPL은 온라인 마케팅에서 광고 캠페인을 통해 리드를 확보할 때마다 광고주가 웹사이트 또는 광고 네트워크에 지불하는 금액을 나타내는 용어입니다. 이 광고 모델은 "온라인 리드 생성"이라고도 합니다. 광고 캠페인이 리드를 확보하면 추가 마케팅 활동을 통해 이러한 리드를 고객으로 전환하려고 합니다.

CPL 과금 모델을 사용하는 캠페인을 운영하는 광고주는 CPC(Cost per Click) 또는 CPM(Cost per Mille) 모델을 사용하는 광고주와 초점이 다른 경향이 있습니다. CPL 모델은 사람들이 광고를 클릭하거나 조회한 대가를 지불하는 대신 리드에 비용을 지불합니다. 여기서 리드란 추가 정보를 받기 위해 가입하거나 관심을 표현한 사람을 말합니다. 먼저 온라인 광고가 잠재적인 리드를 광고 캠페인의 랜딩 페이지로 보냅니다. 그런 다음 리드는 광고 캠페인에서 정한 방법으로 자신의 정보를 공유하고 관심을 표현하기로 명시적으로 선택합니다. 이메일 뉴스레터, 보상 프로그램, 무료 체험판에 가입하거나 그 밖의 방법으로 개인 정보를 공유하고 관심을 표현할 수 있습니다.

이러한 광고 캠페인은 비용이 더 많이 드는 경향이 있지만, 광고주는 결국 더 가치 있는 리드 풀을 확보하게 됩니다. 가입을 선택한 리드는 유료 고객이 되고 나아가 반복 고객이 될 가능성이 더 높습니다.