CPA
Staat voor "Cost Per Action."
CPA is een prestatiegericht onlineadvertentiemodel waarbij adverteerders uitgevers een vast bedrag betalen wanneer een gebruiker een bepaalde actie voltooit. In tegenstelling tot andere modellen waarbij wordt betaald voor klikken of impressies, richt CPA zich op conversies. De gebruiker moet niet alleen op een advertentie klikken, maar ook een vooraf bepaalde actie voltooien, zoals een aankoop doen, een formulier invullen of een app downloaden.
Als een bezoeker van een website bijvoorbeeld op een advertentie op een website klikt, wordt er een klik geregistreerd, maar geen actie (of "conversie"). Als de gebruiker de volgende stap zet en een aankoop voltooit, een formulier invult of een app downloadt, betaalt de adverteerder de uitgever volgens het afgesproken CPA-tarief. Over het algemeen zijn commissies voor verkopen hoger dan CPA-tarieven voor downloads en formulierinzendingen.
CPA vergeleken met andere advertentiemodellen
- CPA wordt vaak vergeleken met CPL (Cost Per Lead), maar terwijl CPL specifiek verwijst naar het genereren van leads (zoals formulierinzendingen), is CPA breder en kan het elke vooraf bepaalde actie omvatten.
- CPA kan riskanter zijn voor uitgevers dan CPC (Cost Per Click) of CPM (Cost Per Thousand Impressions), omdat betaling afhankelijk is van het voltooien van de gewenste actie door gebruikers. Dat gebeurt mogelijk niet altijd, zelfs niet wanneer een gebruiker op een advertentie klikt.
- CPA wordt beschouwd als kosteneffectiever voor adverteerders, omdat zij alleen betalen voor concrete resultaten. Daardoor is het ideaal voor bedrijven die zich richten op ROI (Return on Investment).
Test je kennis