CPA
Skrót od „Cost Per Action”.
CPA to oparty na wynikach model reklamy internetowej, w którym reklamodawcy płacą wydawcom stałą kwotę za każdym razem, gdy użytkownik wykona określone działanie. W przeciwieństwie do innych modeli, w których płaci się za kliknięcia lub wyświetlenia, CPA koncentruje się na konwersjach. Użytkownik musi nie tylko kliknąć reklamę, ale także wykonać wcześniej określone działanie, takie jak dokonanie zakupu, wypełnienie formularza lub pobranie aplikacji.
Na przykład, jeśli osoba odwiedzająca stronę kliknie reklamę, odnotowane zostanie kliknięcie, ale nie działanie (czyli „konwersja”). Jeśli użytkownik wykona kolejny krok i dokona zakupu, wypełni formularz lub pobierze aplikację, reklamodawca zapłaci wydawcy zgodnie z ustaloną stawką CPA. Zasadniczo prowizje za sprzedaż są wyższe niż stawki CPA za pobrania i przesłanie formularzy.
CPA a inne modele reklamowe
- CPA jest często porównywane z CPL (Cost Per Lead), jednak CPL odnosi się konkretnie do pozyskiwania potencjalnych klientów (na przykład przez przesłanie formularza), natomiast CPA ma szersze znaczenie i może obejmować dowolne wcześniej określone działanie.
- CPA może być bardziej ryzykowne dla wydawców niż CPC (Cost Per Click) lub CPM (Cost Per Thousand Impressions), ponieważ płatność zależy od wykonania przez użytkowników określonego działania, co nie zawsze następuje, nawet jeśli użytkownik kliknie reklamę.
- CPA jest uznawane za bardziej opłacalne dla reklamodawców, ponieważ płacą oni wyłącznie za wymierne rezultaty, dzięki czemu rozwiązanie to jest idealne dla firm koncentrujących się na ROI (Return on Investment).
Sprawdź swoją wiedzę