CPA
Zkratka pro „Cost Per Action“.
CPA je model online reklamy založený na výkonu, ve kterém inzerenti platí vydavatelům pevnou částku pokaždé, když uživatel provede určitou akci. Na rozdíl od jiných modelů, které platí za kliknutí nebo zobrazení, se CPA zaměřuje na konverze. Uživatel tedy musí nejen kliknout na reklamu, ale také provést předem stanovenou akci, například uskutečnit nákup, vyplnit formulář nebo stáhnout aplikaci.
Pokud například návštěvník webu klikne na reklamu, zaznamená se kliknutí, ale nejde o akci (nebo „konverzi“). Pokud uživatel udělá další krok a dokončí nákup, vyplní formulář nebo stáhne aplikaci, inzerent zaplatí vydavateli podle dohodnuté sazby CPA. Provize za prodej jsou obecně vyšší než sazby CPA za stažení a odeslání formulářů.
CPA ve srovnání s dalšími reklamními modely
- CPA se často porovnává s CPL (Cost Per Lead), ale zatímco CPL označuje konkrétně získávání potenciálních zákazníků (například pomocí odeslání formuláře), CPA je širší a může zahrnovat jakoukoli předem definovanou akci.
- CPA může být pro vydavatele rizikovější než CPC (Cost Per Click) nebo CPM (Cost Per Thousand Impressions), protože platba závisí na tom, zda uživatelé dokončí požadovanou akci. K tomu nemusí vždy dojít, i když uživatel na reklamu klikne.
- CPA je považováno za nákladově efektivnější pro inzerenty, protože platí pouze za konkrétní výsledky. Díky tomu je ideální pro firmy zaměřené na ROI (Return on Investment).
Otestujte své znalosti