CPA
Significa "Cost Per Action."
CPA é um modelo de publicidade online baseado em desempenho no qual os anunciantes pagam aos editores um valor fixo sempre que um usuário conclui uma ação especificada. Ao contrário de outros modelos que pagam por cliques ou impressões, o CPA se concentra nas conversões. O usuário não precisa apenas clicar em um anúncio, mas também concluir uma ação predeterminada, como fazer uma compra, preencher um formulário ou baixar um aplicativo.
Por exemplo, se um visitante de um site clicar em um anúncio, um clique será registrado, mas não uma ação (ou "conversão"). Se o usuário der o próximo passo e concluir uma compra, preencher um formulário ou baixar um aplicativo, o anunciante pagará ao editor de acordo com a taxa de CPA acordada. Em geral, as comissões por vendas são mais altas do que as taxas de CPA para downloads e envios de formulários.
CPA vs. outros modelos de publicidade
- O CPA é frequentemente comparado ao CPL (Cost Per Lead), mas, enquanto o CPL se refere especificamente à geração de leads (como envios de formulários), o CPA é mais amplo e pode incluir qualquer ação predefinida.
- O CPA pode ser mais arriscado para os editores do que o CPC (Cost Per Click) ou o CPM (Cost Per Thousand Impressions), pois o pagamento depende de os usuários concluírem a ação desejada, o que pode não acontecer mesmo quando um usuário clica em um anúncio.
- O CPA é considerado mais econômico para os anunciantes, pois eles pagam apenas por resultados concretos, o que o torna ideal para empresas focadas em ROI (Return on Investment).
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