Lien retour

Un lien retour est un lien entrant provenant d’un site web externe et pointant vers une page web précise. Par exemple, si vous publiez une page web et que 20 autres sites web y renvoient, votre page web possède 20 liens retour. Les liens vers la page provenant de votre propre site web ne sont pas inclus dans le total des liens retour.

Les développeurs web bénéficient des liens retour (ou « liens entrants ») de deux façons différentes : grâce au trafic direct et au positionnement dans les résultats de recherche. Plus le nombre de liens vers une page web précise publiés sur des sites externes augmente, plus le potentiel de trafic généré par d’autres sites web est important. C’est ce qu’on appelle le trafic direct. En augmentant le trafic direct, un site web peut progressivement renforcer sa présence sur le Web et générer un flux régulier de visiteurs provenant d’autres sites web.

Bien que le trafic direct soit utile, la plupart des sites web génèrent la majorité de leur trafic par l’intermédiaire des moteurs de recherche. Comme les moteurs de recherche utilisent les liens retour comme un élément important de leurs algorithmes de classement des résultats, les liens externes sont importants pour obtenir un bon classement dans les recherches. Par conséquent, la création de liens retour est devenue une pratique courante pour l’optimisation pour les moteurs de recherche, ou SEO. Plus une page web possède de liens retour, plus elle a de chances d’être bien classée dans les résultats de recherche pour des mots-clés pertinents. Si un site web comporte de nombreuses pages qui possèdent des liens retour, le nombre total de liens entrants peut contribuer à améliorer le classement de toutes les pages du site web. Même si la plupart des liens retour pointent vers la page d’accueil d’un site web, les liens entrants vers d’autres pages du site sont également bénéfiques.