Link zwrotny

Link zwrotny to przychodzący link z zewnętrznej witryny internetowej do konkretnej strony internetowej. Na przykład jeśli opublikujesz stronę internetową, a 20 innych witryn zamieści do niej link, ta strona będzie mieć 20 linków zwrotnych. Linki do strony znajdujące się w obrębie własnej witryny nie są uwzględniane w łącznej liczbie linków zwrotnych.

Twórcy stron internetowych odnoszą korzyści z linków zwrotnych (lub „linków przychodzących”) na dwa różne sposoby — dzięki bezpośredniemu ruchowi i pozycji w wynikach wyszukiwania. Im więcej linków do konkretnej strony internetowej zostanie opublikowanych w zewnętrznych witrynach, tym większy jest potencjał generowania ruchu z innych stron. Nazywa się to ruchem bezpośrednim. Zwiększając ruch bezpośredni, witryna może stopniowo zwiększać swoją obecność w sieci Web i generować stały napływ odwiedzających z innych witryn.

Chociaż ruch bezpośredni jest pomocny, większość witryn generuje większość ruchu za pośrednictwem wyszukiwarek. Ponieważ wyszukiwarki używają linków zwrotnych jako ważnej części swoich algorytmów ustalania pozycji w wynikach wyszukiwania, linki zewnętrzne są ważne dla uzyskania dobrej pozycji w wynikach wyszukiwania. Dlatego tworzenie linków zwrotnych stało się powszechną praktyką optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, czyli SEO. Im więcej linków zwrotnych ma strona internetowa, tym większa szansa, że zajmie wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania dla odpowiednich słów kluczowych. Jeśli witryna ma wiele stron z linkami zwrotnymi, łączna liczba linków przychodzących może pomóc zwiększyć pozycję wszystkich stron w obrębie tej witryny. Chociaż większość linków zwrotnych prowadzi do strony głównej witryny, korzystne są również linki przychodzące do innych stron w jej obrębie.