被リンク

被リンクとは、外部のWebサイトから特定のWebサイトのWebページに向けられた受信リンクです。たとえば、Webページを公開し、ほかの20のWebサイトからそのページにリンクされている場合、そのWebページには20件の被リンクがあります。自分のWebサイト内からそのページへのリンクは、被リンクの合計には含まれません。

Web開発者は、被リンク（または「インリンク」）から2つの異なる恩恵を受けます。それは、直接トラフィックと検索結果での表示順位です。特定のWebページへのリンクが外部サイトに多く公開されるほど、ほかのWebサイトからトラフィックが発生する可能性が高くなります。これを直接トラフィックといいます。直接トラフィックを増やすことで、WebサイトはWeb上での存在感を徐々に高め、ほかのWebサイトから安定して訪問者を呼び込めるようになります。

直接トラフィックは役立ちますが、ほとんどのWebサイトでは、トラフィックの大部分を検索エンジン経由で得ています。検索エンジンは、検索結果の表示順位を決めるアルゴリズムの重要な要素として被リンクを使用するため、外部リンクは検索順位を高めるうえで重要です。そのため、被リンクを増やすことは、検索エンジン最適化、つまりSEOで一般的な手法になっています。Webページの被リンクが多いほど、関連するキーワードで検索したときに、そのページが検索結果の上位に表示される可能性が高くなります。Webサイト内に被リンクを持つページが多い場合、受信リンクの総数が、そのWebサイト内のすべてのページの順位向上に役立つことがあります。ほとんどの被リンクはWebサイトのホームページを指しますが、Webサイト内のほかのページへの受信リンクも有益です。