Zpětný odkaz

Zpětný odkaz je příchozí odkaz z externího webu na konkrétní webovou stránku. Pokud například zveřejníte webovou stránku a odkáže na ni 20 jiných webů, má vaše webová stránka 20 zpětných odkazů. Odkazy na stránku z vašeho vlastního webu se do celkového počtu zpětných odkazů nezapočítávají.

Weboví vývojáři mají ze zpětných odkazů (neboli „příchozích odkazů“) prospěch dvěma různými způsoby — díky přímé návštěvnosti a umístění ve výsledcích vyhledávání. Čím více odkazů na konkrétní webovou stránku je zveřejněno na externích webech, tím větší je potenciál získat návštěvnost z jiných webů. Této návštěvnosti se říká přímá návštěvnost. Zvyšováním přímé návštěvnosti může web postupně posilovat svou přítomnost na webu a získávat stálý proud návštěvníků z jiných webů.

Přímá návštěvnost je užitečná, ale většina webů získává většinu své návštěvnosti prostřednictvím vyhledávačů. Protože vyhledávače používají zpětné odkazy jako důležitou součást svých algoritmů pro umístění ve výsledcích vyhledávání, jsou externí odkazy důležité pro dobré umístění ve vyhledávání. Získávání zpětných odkazů se proto stalo běžnou součástí optimalizace pro vyhledávače neboli SEO. Čím více zpětných odkazů webová stránka má, tím větší je šance, že se ve výsledcích vyhledávání pro relevantní klíčová slova umístí vysoko. Pokud má web mnoho stránek se zpětnými odkazy, může celkový počet příchozích odkazů pomoci zvýšit hodnocení všech stránek na webu. Většina zpětných odkazů sice odkazuje na domovskou stránku webu, ale přínosné jsou i příchozí odkazy na další stránky v rámci webu.