直接数字营销

直接数字营销也称为“DDM”，是一种完全通过数字方式进行的营销。它可以用来补充，甚至取代传统的实体营销策略。直接数字营销的主要渠道包括电子邮件和网络。

虽然我们大多数人每周仍会在邮箱中收到大量实体营销材料，但其中许多邮件已经被电子邮件取代。通过使用电子邮件营销，公司可以大幅降低邮寄成本，因为发送电子邮件的成本基本上是免费的。相比之下，邮寄实体宣传册的成本可能为每位收件人 0.50 美元。如果一家公司发送 100 万份邮件，使用电子邮件可以为公司节省 500,000 美元的邮寄成本。

虽然电子邮件营销对许多企业来说都是一种很好的资源，但它也可能被滥用。由于发送电子邮件不需要任何费用，因此可以用极低甚至零成本向大量收件人列表分发未经请求的消息。这类不受欢迎的电子垃圾邮件已广为人知，被称为“垃圾邮件”。幸运的是，垃圾邮件过滤器帮助大多数用户减少了这些消息的影响。许多公司和组织也会在邮件中提供“取消订阅”选项，让用户可以将自己从邮件列表中移除。

网络是直接数字营销的另一种常用媒介。如今，许多公司通过横幅广告、文本链接和其他类型的广告在网站上进行宣传。通过使用网络营销，公司可以让访问者只需点击一次就直接进入其网站。这相比印刷广告和电视广告具有实际优势，因为后者可能无法完全吸引观众的兴趣。此外，公司还可以使用上下文广告投放服务例如(Google AdSense），在包含相关内容的页面上投放有针对性的广告。这样，企业就能吸引最有可能对其产品或服务感兴趣的人。

在过去几年中，DDM 彻底改变了营销行业。通过使用数字通信，企业可以用以前无法实现的多种新方式进行宣传。虽然电子邮件和网络仍然是 DDM 最常用的媒介，但数字营销也在继续扩展到其他领域。移动电话和电子游戏已经被用于 DDM，你可以期待许多其他媒介也会随之加入。