직접 디지털 마케팅

직접 디지털 마케팅은 "DDM"이라고도 하며, 디지털 수단만을 통해 이루어지는 마케팅의 한 유형입니다. 기존의 물리적 마케팅 전략을 보완하거나 완전히 대체하는 데 사용할 수 있습니다. 직접 디지털 마케팅의 주요 채널은 이메일과 웹입니다.

우리 대부분은 여전히 매주 우편함으로 많은 양의 실물 마케팅 자료를 받지만, 이러한 우편물 중 상당수는 이메일로 대체되었습니다. 이메일 마케팅을 사용하면 이메일 메시지를 보내는 비용이 사실상 무료이므로 기업은 우편 발송 비용을 크게 줄일 수 있습니다. 수신자 한 명당 0.50달러가 들 수 있는 실물 브로셔를 우편으로 보내는 경우와 비교해 보십시오. 기업이 우편물 100만 건을 발송한다면 이메일을 사용해 우편 발송 비용 500,000달러를 절약할 수 있습니다.

이메일 마케팅은 많은 기업에 큰 도움이 되지만 악용될 수도 있습니다. 이메일 메시지를 보내는 데 비용이 들지 않기 때문에, 거의 또는 전혀 비용을 들이지 않고 대규모 수신자 목록에 원치 않는 메시지를 배포할 수 있습니다. 이러한 종류의 원치 않는 전자 우편물은 널리 "스팸"으로 알려져 있습니다. 다행히 정크 메일 필터는 대부분의 사용자에게 이러한 메시지가 미치는 영향을 줄이는 데 도움이 되었습니다. 또한 많은 기업과 조직은 우편물에 "수신 거부" 옵션을 제공하여 사용자가 메일링 목록에서 자신을 삭제할 수 있도록 합니다.

웹은 직접 디지털 마케팅에 사용되는 또 다른 인기 매체입니다. 현재 많은 기업이 배너 광고, 텍스트 링크 및 기타 유형의 광고를 통해 웹사이트에 광고를 게재합니다. 웹 마케팅을 사용하면 기업은 클릭 한 번으로 방문자를 웹사이트로 직접 유도할 수 있습니다. 이는 시청자의 관심을 완전히 끌지 못할 수 있는 인쇄 광고와 텔레비전 광고에 비해 분명한 이점입니다. 또한 기업은 Google AdSense와 같은 문맥 광고 게재 서비스를 사용하여 관련 콘텐츠가 있는 페이지에 광고를 타겟팅할 수 있습니다. 이를 통해 기업은 제공하는 제품이나 서비스에 관심을 가질 가능성이 가장 높은 사람들을 끌어들일 수 있습니다.

지난 몇 년 동안 DDM은 마케팅 산업에 혁명을 일으켰습니다. 디지털 통신을 사용하면 기업은 이전에는 불가능했던 여러 새로운 방식으로 광고할 수 있습니다. 이메일과 웹이 여전히 DDM에 가장 널리 사용되는 매체이지만, 디지털 마케팅은 다른 영역으로도 계속 확장되고 있습니다. 휴대전화와 비디오 게임은 이미 DDM에 사용되고 있으며, 앞으로 다른 많은 매체도 이를 따를 것으로 예상할 수 있습니다.