PPL

Signifie « Pay Per Lead ». Le PPL est similaire au CPL, mais mesure le coût par prospect du point de vue de l’annonceur. Par exemple, si un annonceur paie 500 $ pour 1 000 prospects, son PPL moyen est de 0,50 $ (500 $ ÷ 1 000). Les prospects peuvent correspondre à n’importe quoi, depuis de simples consultations de pages jusqu’à des achats de produits ou de nouvelles inscriptions à un service. Les prospects qui génèrent davantage de revenus ont généralement un PPL plus élevé.

Les annonceurs surveillent souvent le PPL pour mesurer l’efficacité de certaines publicités. En comparant le revenu moyen par prospect au coût du PPL, l’annonceur peut déterminer si les publicités augmentent ou réduisent ses bénéfices. Par exemple, si le rendement moyen d’un prospect est de 0,80 $ et que le PPL est de 0,50 $, le bénéfice moyen est de 0,30 $ par publicité. Toutefois, si le rendement moyen est inférieur à 0,50 $, les publicités doivent être modifiées ou arrêtées, car les prospects coûtent plus cher que les revenus qu’ils génèrent.

« PPL » est également utilisé dans les discussions en ligne comme abréviation de « people ».