ASO

Signifie « App Store Optimization ». L’ASO est le processus d’optimisation de la fiche d’une application dans une boutique d’applications en ligne, comme l’App Store d’Apple, le Microsoft Store ou Google Play. Il est similaire à l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), mais cible les applications plutôt que les sites web.

L’objectif de l’ASO est d’améliorer la visibilité d’une application dans une boutique d’applications. L’un des principaux moyens pour une application de gagner en visibilité consiste à apparaître en bonne position dans les résultats de recherche pour des mots-clés précis. Par exemple, le développeur d’un jeu de course peut chercher à faire apparaître l’application parmi les premiers résultats pour des recherches comme « course », « voitures » et « jeu de course ». Le développeur d’une application de retouche photo peut vouloir que l’application soit bien classée pour des recherches telles que « photos », « éditeur photo » et « retouche d’image ».

Même si l’ASO peut sembler simple, des centaines, voire des milliers d’applications se disputent souvent les mêmes premières places. De plus, chaque boutique d’applications utilise un algorithme différent, similaire à celui d’un moteur de recherche web. Les algorithmes sont fréquemment mis à jour, ce qui fait de l’ASO un processus continu.

Les stratégies de base de l’optimisation dans les boutiques d’applications comprennent :

1. Choisir un nom ou un titre descriptif pour l’application
2. Publier une description exacte et utile de l’application dans la boutique
3. Sélectionner des mots-clés appropriés pour la fiche de l’application dans la boutique
4. Fournir des captures d’écran utiles et attrayantes

Les stratégies avancées d’ASO, qui peuvent nécessiter davantage de temps pour être mises en œuvre, comprennent :

1. Constituer une importante base d’utilisateurs afin d’accroître la popularité de l’application
2. Obtenir un grand nombre de notes et d’avis positifs
3. Faire en sorte que d’autres sites web ou applications renvoient vers la fiche de l’application
4. Veiller à ce que l’application soit à jour et stable.

Certaines boutiques d’applications permettent aux développeurs de faire la publicité de leurs applications dans la boutique. À l’instar de la publicité payante dans les résultats de recherche, cela offre aux développeurs un autre moyen d’améliorer la visibilité de leur application en payant pour apparaître parmi les premiers résultats. Le placement payant ne constitue pas de l’« ASO organique », mais il est couramment utilisé pour augmenter les téléchargements d’une application, en particulier lors du lancement d’une nouvelle application.

NOTE: L’ASO peut également viser à améliorer le classement d’une application dans la section Parcourir d’une boutique d’applications. Par exemple, si une application est présentée comme étant à la une ou tendance, cela peut augmenter considérablement sa visibilité et le nombre de ses téléchargements.