ASO

Steht für „App Store Optimization“. ASO bezeichnet den Prozess, den Eintrag einer App in einem Online-App-Store wie dem App Store von Apple, dem Microsoft Store oder Google Play zu optimieren. Es ähnelt der Suchmaschinenoptimierung (SEO), richtet sich jedoch auf Apps statt auf Websites.

Das Ziel von ASO besteht darin, die Sichtbarkeit einer App innerhalb eines App-Stores zu verbessern. Eine der wichtigsten Möglichkeiten für eine App, an Bekanntheit zu gewinnen, besteht darin, in den Suchergebnissen für bestimmte Keywords weit oben zu stehen. Der Entwickler eines Rennspiels könnte beispielsweise darauf abzielen, dass die App bei Suchanfragen wie „Rennen“, „Autos“ und „Rennspiel“ in den obersten Ergebnissen erscheint. Der Entwickler einer Fotobearbeitungs-App möchte möglicherweise, dass die App bei Suchanfragen wie „Fotos“, „Fotobearbeitung“ und „Bildanpassung“ weit oben steht.

Auch wenn ASO einfach erscheinen mag, konkurrieren oft Hunderte oder sogar Tausende von Apps um dieselben Spitzenplätze. Außerdem verwendet jeder App-Store einen anderen Algorithmus, ähnlich wie eine Websuchmaschine. Die Algorithmen werden häufig aktualisiert, wodurch ASO zu einem fortlaufenden Prozess wird.

Grundlegende Strategien zur Optimierung von App-Stores umfassen:

1. Auswahl eines beschreibenden App-Namens oder -Titels
2. Veröffentlichung einer genauen und hilfreichen App-Beschreibung im App-Store
3. Auswahl geeigneter Keywords für den Eintrag im App-Store
4. Bereitstellung nützlicher und ansprechender Screenshots

Fortgeschrittene ASO-Strategien, deren Umsetzung möglicherweise mehr Zeit erfordert, umfassen:

1. Aufbau einer großen Nutzerbasis und Steigerung der Beliebtheit der App
2. Generierung einer großen Anzahl positiver Bewertungen und Rezensionen
3. Veranlassung anderer Websites oder Apps, auf den App-Eintrag zu verlinken
4. Sicherstellung, dass die App aktuell und stabil ist.

Einige App-Stores ermöglichen es Entwicklern, ihre Apps innerhalb des Stores zu bewerben. Ähnlich wie bei bezahlter Suchmaschinenwerbung bietet dies Entwicklern eine alternative Möglichkeit, die Sichtbarkeit ihrer App zu verbessern, indem sie für ein oberstes Suchergebnis bezahlen. Eine bezahlte Platzierung ist keine „organische ASO“, wird aber häufig genutzt, um die Downloads einer App zu steigern, insbesondere bei der Einführung einer neuen App.

NOTE: ASO kann auch darauf abzielen, das Ranking einer App im Bereich „Entdecken“ eines App-Stores zu verbessern. Wenn eine App beispielsweise als empfohlen oder im Trend aufgeführt wird, kann dies ihre Sichtbarkeit und die Anzahl ihrer Downloads deutlich erhöhen.